Conoce cómo conectar tu marca con el público a través de las redes sociales

El crecimiento exponencial de información obliga a las marcas a buscar estrategias más inteligentes y creativas para destacar en un entorno donde los usuarios reciben miles de mensajes cada día.

En 2025, la información se mueve a una velocidad que parece imposible de seguir. Blogs, videos, podcasts, redes sociales. Todos los días las marcas producen contenido como si no hubiera un mañana. 

La Asociación Española de Anunciantes calcula que un usuario promedio recibe más de 1,500 impactos publicitarios al día. Ese volumen genera ruido, confunde y hace que muchos mensajes nunca lleguen al corazón del público.

El usuario actual no busca solo un producto o servicio, busca una experiencia, una historia o un valor con el que pueda sentirse identificado.

Las marcas invierten cada vez más en contenido para generar engagement, pero la saturación amenaza con diluir sus esfuerzos. 

La capacidad de atención de las personas no ha crecido al mismo ritmo que la producción de información, por lo que destacar requiere estrategia, creatividad y propósito.

¿Por qué muchas marcas se pierden en el ruido?

1) Contenido homogéneo y predecible. 

Copiar fórmulas exitosas puede dar visibilidad momentánea, pero el público distingue rápidamente lo auténtico de lo artificial. La falta de personalidad convierte los mensajes en uno más del montón.

2) Mensajes comerciales que no aportan valor

El exceso de publicidad directa genera rechazo. Los consumidores buscan contenido que los eduque, los inspire o los entretenga. Cuando todo es comercial, la marca desaparece entre la saturación.

3) No escuchar a la audiencia 

Ignorar preferencias, intereses y comportamientos provoca que el contenido no resuene. Sin datos ni análisis, cualquier esfuerzo se desperdicia y la marca pierde oportunidad de generar conexión genuina.

¿Cómo conectar de verdad?

Diferenciarse en medio del ruido requiere autenticidad y relevancia. No basta con producir más contenido, hay que construir experiencias que hagan sentir al usuario que su tiempo vale la pena.

Para ayudar a las marcas a destacar en medio de la saturación de contenido, Epítome Comunicaciones, sugiere estrategias concretas que combinan creatividad, relevancia y autenticidad.

a) Historias con propósito y emoción

Las personas recuerdan las historias que tocan el corazón o provocan reflexión. Construir narrativas sólidas basadas en valores compartidos permite a la marca diferenciarse y generar vínculos reales.

b) Contenido personalizado y segmentado

Adaptar los mensajes según intereses, comportamientos y etapas del cliente aumenta la relevancia y reduce la saturación. Cuando el usuario siente que el contenido habla directamente de sus necesidades, la marca gana atención y confianza.

c) Crear comunidades y diálogo

Fomentar espacios de interacción bidireccional permite a los usuarios compartir experiencias y sentirse parte de algo más grande. La comunicación deja de ser unidireccional y se convierte en un puente que genera fidelidad.

d) Formatos innovadores y experiencias inmersiva

Realidad aumentada, realidad virtual, transmisiones en vivo interactivas: las marcas pueden romper la monotonía del contenido tradicional y crear momentos que sorprendan y emocionen.

e) Contenido consciente y con propósito

Hoy, las audiencias valoran marcas responsables, que generan impacto positivo y hablan con sinceridad sobre sostenibilidad, ética e inclusión. Los mensajes vacíos ya no funcionan; la transparencia y la coherencia se vuelven diferenciales. 

El contenido puede ser una herramienta de marketing y, al mismo tiempo, un motor de cambio social. 

En este contexto, destacar en medio del ruido exige más que visibilidad: requiere crear vínculos que trasciendan. Por ello se recomienda a las marcas a encontrar su propia voz y construir narrativas capaces de dejar huella. (Fuente: Agencia Andina, 27.08.2025; Foto: Cortesía).

Indecopi: canjes, unboxings o sorteos en redes sociales califican como publicidad

Ante el crecimiento del mercado del influencer marketing en el Perú, el Indecopi recordó a los influencers y creadores de contenido sus obligaciones al momento de promover, directa o indirectamente, marcas, productos o servicios a través de redes sociales.

En ese sentido, la institución precisó que los canjes, sorteos, unboxings e incluso donaciones califican como prácticas de publicidad comercial que deben ser difundidas como tal.

 

Durante la conferencia “Detrás del post: la responsabilidad del influencer #InfluyeBien”, organizada por el Indecopi, el secretario técnico de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD), Abelardo Aramayo Baella, enfatizó que los influencers deben ser transparentes con los contenidos patrocinados, consignando, por ejemplo, los términos "Publicidad" o "#Publicidad".

Esto no solo cumple con la normativa, sino que también permite a los consumidores tomar decisiones informadas.

El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) reunió a exitosos influencers, como la joven rusa Masha Sekutorova y Yordana López, de “El Baúl de Antonia”, quienes recibieron un certificado tras haber participado en diversas charlas sobre publicidad engañosa, registro de marcas, derechos de autor, tendencias, y el uso del Libro de Reclamaciones en emprendimientos.

 

Bajo un enfoque educativo y preventivo, la institución busca consolidarse como un aliado estratégico de los influencers y creadores de contenido en la construcción de comunidades mejor informadas, responsables y comprometidas con la ética y la formalidad.

 

Desde el 2019, el Indecopi, a través de la CCD, ha iniciado 14 procedimientos sancionadores a influencers, creadores de contenido y empresas, por presuntas infracciones a la Ley de Represión de la Competencia Desleal, relacionadas con la difusión de publicidad a través de redes sociales.(Fuente: Agencia Andina, 26.06.2025; Foto: Cortesía).

Perú se adhiere a otros 5 tratados internacionales sobre defensa de propiedad intelectual

El presidente ejecutivo del Indecopi, Julián Palacín Gutiérrez, se reunió con el director general de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), Daren Tang, para realizar el depósito formal de adhesión, a nombre del Estado peruano, de cinco tratados administrados por esta agencia con sede en Ginebra, Suiza.

La OMPI administra 26 tratados de Propiedad Intelectual. El Perú es parte de 14 tratados y con el depósito de estos cinco nuevos instrumentos, el país se adhiere a un total de 19 tratados, quedando pendiente la revisión y análisis para la adhesión de otros 7 tratados de propiedad intelectual, entre ellos, el Acuerdo de Madrid relativo al registro internacional de marcas.

“La adhesión de hoy al Acta de Ginebra del Arreglo de Lisboa relativo a las denominaciones de origen e indicaciones geográficas permitirá valorizar nuestros productos artesanales y agrícolas con características sui generis. Ello beneficiará especialmente a nuestras comunidades nativas y pequeñas empresas. El Perú cuenta con 10 denominaciones de origen que van desde nuestra bebida bandera “Pisco”, el cacao, café e incluso cerámicas”, puntualizó.

Con esta entrega a nombre del Perú, Palacín Gutiérrez, renovó el compromiso del Indecopi por seguir impulsando el crecimiento y desarrollo de los emprendedores, creadores, innovadores e inventores en todo el país, con la aprobación de la Política Nacional de Propiedad Intelectual.

La adhesión del Perú corresponde a los siguientes tratados internacionales:

1. Arreglo de Locarno, que establece una Clasificación Internacional para los Dibujos y Modelos Industriales (Diseños Industriales), cuyos números correspondientes a clases y subclases, deberán aparecer en los documentos de registro o en las publicaciones que se realicen para al propósito.

2. Arreglo de Estrasburgo, relativo a la Clasificación Internacional de Patentes. Divide a la tecnología en aproximadamente 80.000 subdivisiones. La clasificación es indispensable para recuperar los documentos de patente durante la búsqueda técnica.

3. Arreglo de Niza, que establece una clasificación de productos y servicios para el registro de las marcas de fábrica o de comercio y las marcas de servicios.

4. Arreglo de Viena que establece una clasificación para las marcas que consisten en elementos figurativos o que contienen dichos elementos.

5. Acta de Ginebra del Arreglo de Lisboa, que nos incorpora al grupo selecto de países que protegen y valoran el desarrollo de sus comunidades productivas a partir de las denominaciones de origen e indicaciones geográficas.

El presidente del Indecopi reiteró al director general de la OMPI, Daren Tang, la invitación efectuada por el Ministro de Relaciones Exteriores, César Landa, para que lleve a cabo una visita oficial al Perú a fin de estrechar los lazos de colaboración mutua, y de ser posible, suscribir acuerdos que permitan el uso de la propiedad intelectual como un instrumento para la reactivación económica con equidad y justicia social. 

Su visita coincidiría con la Reunión Regional de la OMPI de Directoras y Directores de Oficinas de Propiedad Industrial de América Latina, a realizarse en Lima, del 5 al 7 de octubre del 2022. (Fuente: Agencia Andina, Foto Andina/Difusión).

 

OMPI: China podría superar a EE.UU. en solicitudes de patentes

Por 39 años consecutivos, Estados Unidos se mantuvo en 2016 en la primera posición de solicitantes internacionales de patentes, seguido de cerca por Japón y China.

 

La mayor cantidad de solicitudes correspondió a los sectores de las comunicaciones digitales y la tecnología informática.

Estos son datos dados a conocer  el 15 de marzo  por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI).

 

No obstante, China y Japón impulsaron el crecimiento de la demanda de esos registros, que incluyen marcas y dibujos de modelos industriales, en un año que superó todos los récords de inscripciones de años anteriores.

 

Francis Gurry es el director general de la OMPI.

 

"Los principales organismos internacionales dicen que el rendimiento de la economía mundial es lento y decepcionante. Pero aquí vemos un marcado contraste. El ritmo de crecimiento de las solicitudes internacionales de patentes fue del 7,3% (…) Esto significa que la naturaleza de la actividad económica tiene cada vez más un componente del conocimiento y que estos sectores tienden a superar a otros", explicó el jefe de la OMPI en conferencia de prensa en Ginebra.

 

Los solicitantes radicados en Estados Unidos presentaron más de 56.000 patentes, mientras que los de Japón fueron más de 45.000 y de China, una cifra superior a las 43,000 solicitudes.

 

Según la OMPI, el crecimiento de China fue sorprendente. Los registros de Estados Unidos se redujeron en un 0,9% en 2016, frente a un aumento del 44,7% de los provenientes de China.

 

"Si estos dobles dígitos de crecimiento continúan en China, y no hay razones para creer que no siga así, esperamos que China pase al segundo lugar el próximo año, y en dos o tres más alcance a Estados Unidos", especificó Francis Gurry.

 

De esta manera, China sigue la evolución que le ha llevado de ser un fabricante de productos a un creador de los mismos, explicó el director general de la OMPI. (Centro de Noticias ONU, agencias).

China lidera récord de solicitud de patentes 2015

China ha vuelto a dejar claro que es líder en innovación al superar en 2015 por primera vez en la historia la barrera del millón de solicitudes de patentes.

El país asiático impulsó un nuevo récord a nivel mundial: en total se registraron cerca de 2,9 millones de peticiones, lo que representa un 7,8% más que en 2014 y el sexto año consecutivo de aumento, según el informe anual de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) que se ha publicado.

A China le siguen Estados Unidos, con más de medio millón de solicitudes, y Japón, con unas 454.000. La diferencia radica en dónde se quiere que sean protegidas esas patentes: mientras que casi todas las chinas se solicitaron para tener cobertura sólo dentro del país, la mitad de las peticiones realizadas por ciudadanos norteamericanos se presentaron en el extranjero.

La informática, las máquinas electrónicas y las comunicaciones digitales son los sectores que acaparan las nuevas patentes.

Respecto a las marcas, en 2015 hubo cerca de 6 millones de solicitudes de registro, un 15% más que el año anterior y también con China a la cabeza.

Por último, las peticiones de registro de diseños industriales repuntaron un 2,3%, recuperándose así de la fuerte caída experimentada en 2014. Los diseños de muebles, ropa y embalajes y recipientes lideran esas solicitudes.(Centro de Noticias ONU, agencias)