El 55% de los peruanos sigue a creadores de contenido, revela estudio

Durante el último mes, el 55% de los usuarios peruanos en internet sigue activamente a algún video blogger, influencer o celebridad, de acuerdo a un estudio de Kantar IBOPE Media.

La compañía revela que el ecosistema del marketing de influencia en el Perú mantiene un crecimiento sostenido, consolidándose como un pilar fundamental en la comunicación digital. Las cifras refleja una creciente adopción y confianza en estas figuras, con un engagement especialmente alto entre las nuevas generaciones, donde alcanza el 64% en la Generación Z.

El estudio también detalla los tipos de contenido preferidos por los peruanos. Entre quienes siguen a influencers, el entretenimiento lidera con un 66%, seguido de la música (56%) y del contenido educativo (51%). 

Otros formatos relevantes incluyen gastronomía (50%), TV y cine (49%), moda y estilo (48%) y tecnología (48%).

En cuanto a las motivaciones para seguir a un influencer, el 53% de los encuestados señala que lo hace porque los considera divertidos. 

La utilidad y la credibilidad también juegan un papel determinante: el 49% los sigue por sus consejos y recomendaciones, mientras que el 38% los considera especialistas en determinados temas.

Finalmente, el estudio evidencia el impacto de los creadores de contenido en las decisiones de compra. 

El 8% de los usuarios de internet considera a los influencers digitales como una fuente clave de información para la adquisición de autos. Su influencia también es relevante en categorías como ropa, teléfonos celulares y smartphones, y aplicaciones para celulares y tablets. 

"Hoy, las personas buscan autenticidad, valor y entretenimiento. Para las marcas, esto implica que una estrategia de influencia efectiva debe ir más allá del alcance y enfocarse en la relevancia del contenido y la genuinidad del mensaje para conectar realmente con los consumidores e, incluso, influir en sus decisiones de compra”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

Estos datos subrayan la capacidad de los influencers para orientar al consumidor en múltiples sectores, desde bienes duraderos hasta tecnología y productos de consumo personal.(Fuente: Agencia Andina, 31.12.2025).

Día Internacional del Podcast: ¿por qué se celebra el 30 de setiembre?

Los podcasts se han consolidado como uno de los formatos de mayor crecimiento y engagement en el panorama mediático peruano. Hoy se conmemora el Día Internacional del Podcast, y Kantar IBOPE Media revela que el 20% de los internautas en Perú escuchó podcasts en el último mes.

En 2014, se celebró el Día Nacional del Podcast en Estados Unidos como iniciativa del podcaster Steve Lee. El 30 de setiembre se alcanzó seis horas de transmisión en vivo, con llamadas de podcasters de todo el país. El equipo organizó una sesión de preguntas y respuestas en Google Hangouts, la plataforma en vivo del momento.

En 2015, se promovió el Día Internacional del Podcast. Entre 2015 y 2022, se logró reunir más de 360 podcasters de casi 100 países, incluyendo Australia, Nueva Zelanda, Tailandia, Polonia, Alemania, Sudáfrica, Jamaica, España, Argentina, México, Emiratos Árabes Unidos, Nigeria, Filipinas, India, Francia, Suiza, Escocia, Reino Unido, Finlandia, Canadá, Estados Unidos y muchos más. Hoy, los podcasters de Perú también se suman a esta iniciativa global.

Consumo de podcasts en el Perú

El Estudio de Consumo Radial y Televisivo 2025 de Concortv reveló que los peruanos dedican en promedio más de 3 horas y 50 minutos diarios a escuchar contenidos de audio, un hábito que se ha visto impulsado por el crecimiento de las plataformas de streaming y la preferencia por los formatos bajo demanda como los podcast.

De acuerdo con el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, el 20% de los internautas en Perú escuchó podcasts en los últimos 30 días, lo que reafirma su papel como fuente de entretenimiento e información. La forma de acceso también refleja su versatilidad: el 40% de los oyentes utiliza smartphones o tablets; el 27% accede desde desktops, notebooks o laptops, y el 13% emplea otros dispositivos, mostrando cómo se adapta a distintos entornos tecnológicos.  

El informe también indica que el 15% de los usuarios lo escucha mientras se entretiene con videojuegos, demostrando su capacidad de acompañar otras experiencias digitales. Por su parte, el 37% señala que ve videos de podcast. 

"El podcast se ha consolidado como un formato versátil y de gran alcance en Perú, capturando la atención de una audiencia cada vez más amplia y diversa. Resulta especialmente interesante observar cómo la Generación Z lo adopta, no solo para entretenimiento, sino también como fuente de información y compañía en su día a día. La receptividad a la publicidad en entornos de confianza y la búsqueda de contenido relevante abren nuevas oportunidades para las marcas que deseen conectar de manera auténtica con los consumidores”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.   

En cuanto a los géneros preferidos, la comedia y el entretenimiento lideran con un 38%, seguidos por salud (27%), gastronomía y recetas (23%), noticias y política (21%), negocios y finanzas (21%), y deportes (20%). Estas cifras resaltan la diversidad de intereses de la audiencia, que combina diversión con información especializada. 

 

La Generación X (23%) y los Baby Boomers (22%) se mantienen como los principales consumidores, mientras que la Generación Z (19%) y los Millennials (19%) representan el futuro del formato, con un gran potencial de crecimiento y engagement. 

  

El estudio también muestra que el 61% de los usuarios presta más atención a los anuncios en sitios web de confianza, mientras que el 58% considera que la publicidad online les ayuda a descubrir contenidos o productos de interés. Esto genera un entorno favorable para campañas relevantes y bien segmentadas.  

Finalmente, el 69% revisa sus redes sociales diariamente, lo que subraya la importancia de estrategias integradas de contenido y publicidad que aprovechan la interacción entre diferentes plataformas. 

Ciencia y tecnología en Andina Podcast 

Andina Podcast es un espacio que reúne la producción en audio de podcasts sobre ciencia, tecnología, innovación e historias.  Entre el 2021 y 2024, sus episodios han sido premiados en marco del concurso nacional Podcast Sostenible "A propósito", que destaca las historias en formato podcast que promuevan alguno de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Andina Podcast ocupó el primer lugar con el episodio "Ruthmery Pillco, la bióloga cusqueña que protege a los osos de anteojos", producido por nuestras periodistas María Fernández Arribasplata y Camila Julón.

Además, el episodio "¡De Junín a la NASA! Alumna y profesora representan al Perú en visita al centro espacial", producido por nuestros periodistas Sofía Pichihua Vegas y Diego Sánchez, alcanzó el tercer lugar. 

En el 2023, Andina Podcast también alcanzó el segundo puesto en el mismo concurso; mientras que en el 2022 quedó como finalista en la misma categoría. En el 2021 se obtuvo el tercer puesto. 

Además del sitio web dedicado, Andina Podcast está disponible en Spotify, Soundcloud y YouTube Podcasts. (Fuente:  Agencia Andina, 30.09.2025).

Conoce cómo conectar tu marca con el público a través de las redes sociales

El crecimiento exponencial de información obliga a las marcas a buscar estrategias más inteligentes y creativas para destacar en un entorno donde los usuarios reciben miles de mensajes cada día.

En 2025, la información se mueve a una velocidad que parece imposible de seguir. Blogs, videos, podcasts, redes sociales. Todos los días las marcas producen contenido como si no hubiera un mañana. 

La Asociación Española de Anunciantes calcula que un usuario promedio recibe más de 1,500 impactos publicitarios al día. Ese volumen genera ruido, confunde y hace que muchos mensajes nunca lleguen al corazón del público.

El usuario actual no busca solo un producto o servicio, busca una experiencia, una historia o un valor con el que pueda sentirse identificado.

Las marcas invierten cada vez más en contenido para generar engagement, pero la saturación amenaza con diluir sus esfuerzos. 

La capacidad de atención de las personas no ha crecido al mismo ritmo que la producción de información, por lo que destacar requiere estrategia, creatividad y propósito.

¿Por qué muchas marcas se pierden en el ruido?

1) Contenido homogéneo y predecible. 

Copiar fórmulas exitosas puede dar visibilidad momentánea, pero el público distingue rápidamente lo auténtico de lo artificial. La falta de personalidad convierte los mensajes en uno más del montón.

2) Mensajes comerciales que no aportan valor

El exceso de publicidad directa genera rechazo. Los consumidores buscan contenido que los eduque, los inspire o los entretenga. Cuando todo es comercial, la marca desaparece entre la saturación.

3) No escuchar a la audiencia 

Ignorar preferencias, intereses y comportamientos provoca que el contenido no resuene. Sin datos ni análisis, cualquier esfuerzo se desperdicia y la marca pierde oportunidad de generar conexión genuina.

¿Cómo conectar de verdad?

Diferenciarse en medio del ruido requiere autenticidad y relevancia. No basta con producir más contenido, hay que construir experiencias que hagan sentir al usuario que su tiempo vale la pena.

Para ayudar a las marcas a destacar en medio de la saturación de contenido, Epítome Comunicaciones, sugiere estrategias concretas que combinan creatividad, relevancia y autenticidad.

a) Historias con propósito y emoción

Las personas recuerdan las historias que tocan el corazón o provocan reflexión. Construir narrativas sólidas basadas en valores compartidos permite a la marca diferenciarse y generar vínculos reales.

b) Contenido personalizado y segmentado

Adaptar los mensajes según intereses, comportamientos y etapas del cliente aumenta la relevancia y reduce la saturación. Cuando el usuario siente que el contenido habla directamente de sus necesidades, la marca gana atención y confianza.

c) Crear comunidades y diálogo

Fomentar espacios de interacción bidireccional permite a los usuarios compartir experiencias y sentirse parte de algo más grande. La comunicación deja de ser unidireccional y se convierte en un puente que genera fidelidad.

d) Formatos innovadores y experiencias inmersiva

Realidad aumentada, realidad virtual, transmisiones en vivo interactivas: las marcas pueden romper la monotonía del contenido tradicional y crear momentos que sorprendan y emocionen.

e) Contenido consciente y con propósito

Hoy, las audiencias valoran marcas responsables, que generan impacto positivo y hablan con sinceridad sobre sostenibilidad, ética e inclusión. Los mensajes vacíos ya no funcionan; la transparencia y la coherencia se vuelven diferenciales. 

El contenido puede ser una herramienta de marketing y, al mismo tiempo, un motor de cambio social. 

En este contexto, destacar en medio del ruido exige más que visibilidad: requiere crear vínculos que trasciendan. Por ello se recomienda a las marcas a encontrar su propia voz y construir narrativas capaces de dejar huella. (Fuente: Agencia Andina, 27.08.2025; Foto: Cortesía).