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viernes, 2 de enero de 2026

El 55% de los peruanos sigue a creadores de contenido, revela estudio

Durante el último mes, el 55% de los usuarios peruanos en internet sigue activamente a algún video blogger, influencer o celebridad, de acuerdo a un estudio de Kantar IBOPE Media.

La compañía revela que el ecosistema del marketing de influencia en el Perú mantiene un crecimiento sostenido, consolidándose como un pilar fundamental en la comunicación digital. Las cifras refleja una creciente adopción y confianza en estas figuras, con un engagement especialmente alto entre las nuevas generaciones, donde alcanza el 64% en la Generación Z.

El estudio también detalla los tipos de contenido preferidos por los peruanos. Entre quienes siguen a influencers, el entretenimiento lidera con un 66%, seguido de la música (56%) y del contenido educativo (51%)

Otros formatos relevantes incluyen gastronomía (50%), TV y cine (49%), moda y estilo (48%) y tecnología (48%).

En cuanto a las motivaciones para seguir a un influencer, el 53% de los encuestados señala que lo hace porque los considera divertidos. 

La utilidad y la credibilidad también juegan un papel determinante: el 49% los sigue por sus consejos y recomendaciones, mientras que el 38% los considera especialistas en determinados temas.

Finalmente, el estudio evidencia el impacto de los creadores de contenido en las decisiones de compra

El 8% de los usuarios de internet considera a los influencers digitales como una fuente clave de información para la adquisición de autos. Su influencia también es relevante en categorías como ropa, teléfonos celulares y smartphones, y aplicaciones para celulares y tablets. 

"Hoy, las personas buscan autenticidad, valor y entretenimiento. Para las marcas, esto implica que una estrategia de influencia efectiva debe ir más allá del alcance y enfocarse en la relevancia del contenido y la genuinidad del mensaje para conectar realmente con los consumidores e, incluso, influir en sus decisiones de compra”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

Estos datos subrayan la capacidad de los influencers para orientar al consumidor en múltiples sectores, desde bienes duraderos hasta tecnología y productos de consumo personal.(Fuente: Agencia Andina, 31.12.2025).

miércoles, 24 de septiembre de 2025

La IA no debe decidir el destino de la humanidad, advierte el Secretario General al Consejo de Seguridad

La inteligencia artificial tiene un enorme potencial, pero representa graves riesgos si no se regula, advirtió el Secretario General de la ONU, António Guterres, al Consejo de Seguridad este miércoles.

“La IA ya no es un horizonte lejano: está aquí, transformando la vida diaria, el espacio informativo y la economía global a una velocidad vertiginosa”, dijo Guterres durante el debate de alto nivel del Consejo sobre las implicaciones de seguridad de esta tecnología en la transformación de la guerra.

“La pregunta no es si la IA influirá en la paz y seguridad internacionales, sino cómo daremos forma a esa influencia.”

Usada de manera responsable, dijo el jefe de la ONU, la IA puede ayudar a anticipar la inseguridad alimentaria, apoyar las operaciones de desminado y detectar brotes de violencia antes de que se salgan de control.

“Pero sin salvaguardias, también puede ser militarizada,” advirtió, señalando el uso de la IA para dirigir ataques en conflictos recientes, ciberataques contra infraestructuras críticas y el uso de deepfakes capaces de alimentar la polarización o descarrilar la diplomacia.

“La capacidad de fabricar y manipular audio y video amenaza la integridad de la información, alimenta la polarización y puede desencadenar crisis diplomáticas… el destino de la humanidad no puede quedar en manos de un algoritmo, subrayó.

Las decisiones deben recaer en nosotros

Guterres estableció cuatro prioridades para los gobiernos: mantener el control humano sobre el uso de la fuerza, crear marcos normativos globales coherentes, proteger la integridad de la información y cerrar lo que denominó la "brecha de capacidad en materia de IA" entre los países ricos y los pobres.

Reitero mi llamado a prohibir los sistemas de armas autónomas letales que operan sin control humano, con miras a concluir un instrumento jurídicamente vinculante para el próximo año,” afirmó.

También insistió en que las decisiones sobre armas nucleares deben quedar en manos de los seres humanos, no de las máquinas.”

El Secretario General destacó medidas ya en marcha, como la creación de un panel científico independiente sobre IA y un nuevo diálogo global sobre gobernanza de la IA, que se llevará a cabo en Nueva York el jueves.

“Estas iniciativas buscan conectar la ciencia, las políticas y la práctica; ofrecer a cada país un lugar en la mesa; y reducir la fragmentación,” explicó.

Un llamado a ampliar el acceso

Yejin Choi, investigadora senior en el Instituto de Inteligencia Artificial Centrada en el Ser Humano de la Universidad de Stanford, dijo al Consejo de Seguridad que el avance actual en IA está demasiado concentrado en pocas empresas y países.

“Cuando solo unos pocos tienen los recursos para desarrollar y beneficiarse de la IA, dejamos al resto del mundo esperando en la puerta,” señaló.

“Expandamos lo que puede ser la inteligencia, y permitamos que todos y en todas partes tengan un papel en su construcción.”

La IA debe reforzar la inclusión

La profesora Choi instó a los gobiernos e instituciones internacionales a invertir en enfoques alternativos más allá de simplemente escalar modelos cada vez más grandes, argumentando que sistemas más pequeños y adaptativos podrían reducir las barreras de entrada.

También pidió una mayor representación de la diversidad lingüística y cultural, destacando que los modelos de IA más avanzados de hoy “tienen un bajo rendimiento en muchos idiomas que no son el inglés y reflejan suposiciones culturales estrechas”.

Actuar sin demora

El Secretario General Guterres concluyó advirtiendo que la ventana de oportunidad para una regulación efectiva se está cerrando rápidamente.

“Desde el control de armas nucleares hasta la seguridad aérea, la comunidad internacional ha sabido responder ante tecnologías que podrían desestabilizar  nuestras sociedades: estableciendo reglas, construyendo instituciones y defendiendo la dignidad humana,” afirmó.

“La ventana para moldear la IA —por la paz, la justicia y la humanidad— se está cerrando. Debemos actuar sin demora.”

La sesión del Consejo de Seguridad se celebró al margen de la semana de alto nivel de la 80.ª sesión de la Asamblea General, actualmente en curso.

La reunión fue convocada por la República de Corea (Presidenta del Consejo durante el mes de septiembre) y contó con la participación de jefes de Estado y de Gobierno, entre ellos Lee Jae Myung, Presidente de la República de Corea, quien presidió la reunión.(Fuente: Noticias ONU, 24.09.2025; Foto: Unsplash/Chris Yang).

jueves, 18 de enero de 2024

La OMS alerta del sesgo de la inteligencia artificial

La Organización Mundial de la Salud advierte de que la inteligencia artificial generativa puede provocar resultados “falsos, inexactos, sesgados o incompletos” cuando se usa para fines relacionados con la salud.

La Organización ha publicado un informe en el que evalúa los peligros y ventajas del uso de grandes modelos multimodales (LMM por sus siglas en inglés), un tipo de tecnología de IA generativa, que utiliza varios tipos de datos, incluidos texto, imágenes y videos.

El documento advierte que estos modelos pueden “formarse con datos de mala calidad o sesgados, ya sea por raza, etnia, ascendencia, sexo, identidad de género o edad y pueden fomentar el "sesgo de automatización" por parte de los profesionales sanitarios y los pacientes.

Además, son vulnerablesriesgos de ciberseguridad que podrían poner en peligro la información de los pacientes.

La guía esboza más de 40 recomendaciones que deben tener en cuenta los gobiernos, las empresas tecnológicas y los proveedores de atención sanitaria para garantizar el uso adecuado.(Fuente: Noticias ONU; Imagen: Unsplash/Steve Johnson).

martes, 16 de mayo de 2023

La OMS pide prudencia en el uso de la inteligencia artificial

La Organización Mundial de Salud pide prudencia en el uso de la inteligencia artificial. La agencia advierte de los múltiples peligros y pide a los políticos que garanticen la seguridad de su uso antes de que se generalice en el campo de la medicina.

La adopción precipitada de sistemas no probados podría dar lugar a errores por parte del personal sanitario o causar daños a los pacientes, advierte la OMS.

Por ello, pide una “supervisión rigurosa” y explica algunos “motivos de preocupación”. Por ejemplo, los datos utilizados para entrenar la inteligencia artificial pueden estar sesgados, generando información engañosa o inexacta; además estos datos puede ser sensibles o confidenciales y llegar a usarse sin consentimiento.

La OMS también advierte de que los sistemas de inteligencia artificial “generan respuestas que pueden parecer autorizadas y plausibles”, pero que “pueden ser completamente incorrectas o contener errores graves”.

Además, “puede utilizarse indebidamente para generar y difundir desinformación muy convincente en forma de contenidos de texto, audio o vídeo que el público difícilmente puede diferenciar de contenidos sanitarios fiables”.

La Organización recomienda que los responsables políticos garanticen la seguridad y la protección de los pacientes “antes de su uso generalizado en la atención sanitaria y la medicina de rutina”. (Fuente: Noticias ONU, Foto: UNICEF/Habib Kanobana).